Pourquoi intégrer des codes promo à vos campagnes d’influence ?

Une suite de chiffres et de lettres qui donne droit à un avantage : ce sont les codes promo. Ces formules magiques plaisent beaucoup aux consommateurs. Ils sont fréquemment utilisés par les influenceurs. Visibles auprès d’audiences bien ciblées, les codes promo améliorent les performances des campagnes sur les réseaux sociaux.  

 

 

 

Campagnes d’influence et codes promo, un duo de choc

En utilisant un code promo dans le cadre d’une campagne de marketing d’influence, on peut attirer l’attention de nouveaux clients et convertir des prospects indécis. Un code promo porté par un influenceur est bien plus qu’un code promo. C’est un bon plan qu’il partage avec sa communauté. Il lui envoie des signaux positifs : cette marque répond à nos besoins et partage nos valeurs ; vous pouvez lui faire confiance, et en plus elle vous offre un petit cadeau. En effet, comment résister plus longtemps ? 

 

Marketing d’influence et code promo, mode d’emploi

Un bon code promo est simple à mémoriser. Dans le cadre d’une campagne d’influence, il s’agit le plus souvent du nom de l’influenceur suivi de plusieurs chiffres, en majuscules de préférence, pour plus de visibilité. Attention ! Les conditions d’application du code promo doivent être clairement définies. A quel avantage donne-t-il droit ? Pendant combien de temps ? Y a-t-il un minimum d’achat à effectuer pour en bénéficier ?… Tout doit être bien précisé, noir sur blanc, tout oubli pouvant se révéler très préjudiciable. 

 

Evaluer les performances d’un code promo

A l’issue de la campagne d’influence, il est nécessaire d’évaluer les retombées du code promo : les collaborations les plus fructueuses, les ventes additionnelles générées par le code promo, les produits les plus vendus, etc. Toutes ces informations sont riches d’enseignement pour repérer les influenceurs les plus porteurs et peaufiner la stratégie marketing des prochaines campagnes.  

 

Comment intégrer un code promo à une campagne d’influence ?

Il faut d’abord choisir la bonne plate-forme, en fonction de la cible visée et du type de produit. Les influenceurs sont très présents sur Instagram et TikTok, mais d’autres réseaux peuvent être plus pertinents, tout dépend des spécificités de la campagne. 

 

Il faut ensuite choisir le format de diffusion adéquat. Si la promotion n’est valable que quelques heures ou 2-3 jours maximum, on peut la partager dans un contenu éphémère, comme une story Instagram ou une vidéo TikTok. L’aspect éphémère de la publication aura pour effet de renforcer le sentiment d’urgence, de bonne affaire à ne pas rater. Dans le cas où la promo est valable plus longtemps, un post sur Instagram, relayé en story, assurera le succès escompté.  

 

Le succès du code promo dépend beaucoup du choix de l’influenceur…

Pour qu’un code promo soit pleinement efficace, il est nécessaire de sélectionner des influenceurs qui font partie de la cible visée. Quoi de plus normal pour une maman influenceuse que de faire découvrir une nouvelle marque de produit de soin bébé ou de couche-culotte par le biais d’un code promo ? On voit mal une spécialiste de la cuisine ou des animaux de compagnie accomplir cette tâche avec le même succès… Eh oui, la crédibilité de l’influenceur est essentielle pour assurer le succès d’un code promo, et plus largement, celui des campagnes de marketing d’influence !   

 

Pour terminer, un petit message à l’intention des marques de l’enfance : Pour être certains de vous adresser à la bonne cible, faites confiance à un spécialiste de la cible parentale. Contactez-nous pour vos prochaines campagnes d’influence !