Optimiser les campagnes Meta Ads en personnalisant les audiences
Meta Ads met à la disposition des annonceurs des outils de ciblage qui permettent d’optimiser l’impact des campagnes publicitaires. Meta recueille beaucoup de données sur les utilisateurs de ses plates-formes et messageries (Meta, Instagram, WhatsApp, Threads…). Selon les objectifs de campagne, les annonceurs peuvent avoir accès à des audiences très larges (âge, genre, lieu de résidence, profession, niveau de revenus, etc.), ou beaucoup plus resserrées grâce au Ciblage avancé.
Quelles sont les catégories d’audiences pertinentes de la cible famille ?
Le Ciblage avancé de Meta Ads permet de sélectionner des segments de consommateurs précis. Par exemple, pour la cible famille, on peut décider d’exposer sa publicité à des parents d’enfants de 0 à 12 mois, de 1 à 2 ans, de 3 à 5 ans, etc.
On peut s’intéresser à d’autres données assez pointues. Par exemple, certains événements survenus récemment dans la vie des utilisateurs, comme les critères Nouveau parent ou Récemment marié. Ces informations peuvent indiquer que les utilisateurs viennent de devenir parents ou qu’ils vont bientôt l’être et qu’ils constituent donc une cible intéressante pour le secteur de la petite enfance.
Meta Ads : cibler la famille selon ses centres d’intérêt
Un autre moyen d’exposer la bonne pub à la bonne personne est d’effectuer un ciblage en fonction des centres d’intérêt. Pour la cible famille, les centres d’intérêt Famille, Paternité, Maternité, Education soulignent l’intérêt potentiel de l’audience pour une marque de l’univers de l’enfance. L’intérêt des utilisateurs pour certains types de produits (les Jouets) ou un thématique particulière (le Do It Yourself) est un autre moyen de cibler la famille.
Cibler la famille : le comportements des audiences
Meta détient énormément de données sur le Comportement d’achat des utilisateurs. Celles-ci permettent de cibler les parents selon les achats qu’ils ont déjà effectués ou des produits auxquels ils s’intéressent (par exemple, des produits pour enfants ou des services en lien avec la parentalité). Les applications utilisées par les utilisateurs révèlent un intérêt des audiences pour certains domaines. Pour les parents, cela peut être des applications en lien avec la parentalité, la grossesse ou l’éducation.
Audiences similaires, retargeting et audiences personnalisées
Pour exposer vos publicités à la cible parentale, Meta met à votre disposition 3 autres outils très performants :
- Les Audiences similaires sont un moyen d’accéder à des audiences d’utilisateurs Meta dont les audiences ont des profils et des comportements similaires à ceux de la cible visée.
- Le Retargeting , ou reciblage, donne accès à des audiences qui ont déjà exprimé un intérêt pour une marque (en visitant son site ou en utilisant son application) et de l’exposer à des publicités spécifiques, basées sur leur comportement.
- Les Listes personnalisées : cette option vous autorise à importer des listes de contacts (des abonnés à une newsletter, par exemple). Ces profils pourront être ciblés ultérieurement, lorsqu’ils utiliseront une des plates-formes du groupe Meta. Ces listes peuvent également être utilisées pour créer des Audiences similaires.
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