Pinterest est-il un réseau pertinent pour la cible parentale ?

Pinterest, c’est près de 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 11 millions en France en 2024. Le réseau a des spécificités bien marquées. La principale est d’être majoritairement fréquentée par des femmes : Pinterest compte 70% d’utilisatrices.¹  Une autre est de rassembler une communauté de parents suffisamment importante pour faire de la parentalité l’une des thématiques phares du réseau social. A côté des gros réseaux, comme Facebook, Instagram ou TikTok, Pinterest se présente donc comme un challenger non dénué d’intérêt pour le marketing des marques de l’enfance.

 

Pinterest, un réseau social pas tout à fait comme les autres

Pinterest se démarque des autres réseaux sociaux par son interface originale, constituée de tableaux regroupant une collection d’épingles (des pins), qui peuvent être des images, des vidéos ou des liens. On compare parfois Pinterest à une version numérique des tableaux en liège, qui sont parfois utilisés pour l’affichage d’informations dans des lieux publics. La comparaison est assez bonne puisque la vocation de Pinterest est de rassembler différentes sources d’inspiration en un seul endroit.

Pinterest, une plate-forme hybride

Pour les utilisateurs du réseau, Pinterest se présente bien plus comme un moteur de recherche qu’un réseau social. C’est d’ailleurs ainsi qu’il a été imaginé à l’origine par ses concepteurs. D’ailleurs, les thématiques les plus populaires du réseau (la mode, la décoration, les voyages, le divertissement, la parentalité…) témoignent bien de son aspect « source d’inspiration ».

Pinterest, un moteur de recherche pour parents en panne d’idées

Sur Pinterest, on retrouve une cible qui nous est chère : les parents. Eux aussi cherchent des idées. La progression de certaines requêtes en témoigne. En panne d’idées pour marquer le début des vacances d’été ? La requête « idées de fête de fin d’année scolaire » a connu une progression de 90% en 2023.

Bébé apprend la propreté. Cela vaut bien une petite récompense, non ? Sur Pinterest, cela se traduit par +100% de recherches sur les mots clés « idées de récompenses quand bébé va au pot » Bébé fait sa première dent ? Ce sont des recherches en hausse de 40% sur la requête « fête ma première dent » ².

Pourquoi intégrer Pinterest à votre stratégie marketing ?

En tant que moteur de recherche et source d’inspiration, Pinterest a un réel pouvoir de prescription sur ses utilisateurs. Contrairement aux autres réseaux sociaux, aux contenus éphémères, sur Pinterest, les épingles ont une durée de vie de plusieurs mois, ce qui offre aux marques une visibilité beaucoup plus durable que chez ses principaux concurrents.

Sur Pinterest, les marques peuvent mettre en place des campagnes de publicité payante qui leur donnent accès à une cible pertinente, quels que soient leurs objectifs : doper leurs ventes, accroître leur notoriété, ou augmenter le trafic de leur site internet, par exemple.

Affiner sa stratégie marketing grâce aux outils analytiques Pinterest

Comme sur les autres réseaux, Pinterest met à la disposition des comptes professionnels des outils d’analyse. Nombre d’impressions, de clics, d’engagement, sauvegardes, clics vers un site internet : ces indicateurs de performance leur permettent de vérifier la pertinence de leur stratégie marketing, et de l’affiner si nécessaire.

1. We Are Social – 2. Pinterest