Noël : 6 outils de marketing d’influence à succès
A Noël, pas question de vous limiter au classique placement de produit. Plus qu’à n’importe quel autre moment de l’année, le client souhaite vivre une expérience. Il réclame du merveilleux pour sortir un peu de l’ordinaire. Au programme, du plaisir et du rêve !
A Noël, comment renouveler le marketing d’influence ?
Une fiche produit, et un packshot (si réussi soit-il), ne suffisent pas. Les consommateurs ont besoin d’un peu plus pour passer à l’achat. Imaginer les enfants en train de déballer leurs cadeaux le matin de Noël, ou les bons moments qu’ils vont passer en famille. Pour proposer une telle expérience, le choix de l’influenceur est une question importante. Il doit avoir un univers bien à lui et compatible avec l’identité de la marque. Il doit être en mesure de produire un contenu personnel, susceptible d’être relayé par une communauté bien engagée.
Marketing d’influence : à Noël, misez sur les événements !
La période de l’Avent se prête bien à l’organisation d’un événement, qui sera par ailleurs excellent pour amplifier la portée d’une campagne social media. Pour les marques, c’est l’occasion d’inviter leurs influenceurs habituels, ou ceux avec lesquels elles souhaiteraient collaborer ultérieurement. Un jeu concours, avec des invitations à gagner, peut être organisé en amont pour sélectionner quelques-uns de leurs abonnés. Les influenceurs se feront un plaisir de relayer l’événement sur leurs comptes sociaux, et en créant un hashtag dédié, on pourra augmenter encore sa portée.
La cocréation de produit avec des influenceurs
Comment capter l’attention du client à un moment de l’année où il est sollicité de toutes parts ? Et pourquoi pas en créant un produit en collaboration avec un influenceur ? Un produit exclusif, disponible uniquement au moment de Noël, saura capter l’attention de la clientèle. Les marques qui ne disposent pas d’un budget suffisant pour organiser ce type d’opération peuvent demander aux influenceurs de créer un contenu original autour de quelques produits existants.
La liste de Noël des influenceurs
A Noël, tout le monde cherche des idées cadeaux originales. Les influenceurs, eux, ne manquent jamais d’idées. Ils sont prêts à aider leur communauté en listant les cadeaux qu’ils souhaiteraient recevoir à Noël. Cette petite liste est une source d’inspiration pour les nombreux abonnés qui ne savent pas quel cadeau acheter (ou demander) à Noël. Les marques peuvent participer à la création de cette liste de Noël avec l’influenceur. Les produits sélectionnés peuvent être relayés en stories et associés à un lien vers le site marchand, un excellent moyen de doper les ventes.
Un calendrier de l’Avent
Le calendrier de l’Avent est un incontournable du marketing de Noël sur les réseaux sociaux. Le gros avantage pour les marques est de pouvoir utiliser ce support festif pour présenter une large gamme de cadeaux de Noël. Le calendrier de l’Avent a un autre avantage non négligeable : il permet d’étaler la campagne de marketing sur une durée de 24 jours ! Ce laps de temps est suffisamment long pour créer une empreinte marquante dans l’esprit des abonnés.
Un jeu concours de Noël
En période de Noël, le jeu-concours est un incontournable des campagnes de marketing d’influence, un moyen d’augmenter la visibilité des marques, d’élargir leur communauté et d’obtenir de nouveaux prospects. Les influenceurs utilisent très fréquemment la vidéo et les stories pour diffuser le concours, de belles images qui mettent bien les produits en valeur. Les jeux-concours suscitent l’engagement des abonnés et les incitent à créer des contenus personnels (UGC), qui sont très partagés sur les réseaux sociaux.
Un code promo de Noël
Une petite promotion est toujours bienvenue à Noël : 57% des parents ont l’intention d’acheter des cadeaux en promotion cette année.1 Pas de doute possible, le code promo est un outil de conversion efficace au moment de Noël. Pour décider les plus hésitants, les marques peuvent aussi proposer la livraison express gratuite ou un petit cadeau surprise joint à la commande.
- Enquête Générations & Co pour Kidexpo 2023.
Comment