Le Domain Authority, ou autorité de domaine, mesure la pertinence et l’influence d’un site web, établie sur une échelle de 0 à 100. A partir de 50, un site est considéré comme faisant autorité dans son domaine. Le score de 100 ne peut être atteint que par quelques mastodontes d’internet, comme Facebook ou YouTube.
L’autorité de domaine, un indicateur d’excellence
Le Domain Authority, un score établi selon de nombreux critères
Outil d’évaluation reconnu, l’autorité de domaine est basée sur un score établi par MOZ, acteur de référence des études analytiques, à partir d’une quarantaine de paramètres. Parmi ceux-ci, deux critères sont particulièrement importants :
- un backlinking efficace visant à obtenir des liens entrants de qualité. Ils s’obtiennent en produisant des contenus de valeur, originaux et informatifs, qui assureront au site une position d’acteur de référence dans son domaine ;
- la qualité du réseautage social. Une présence active sur les réseaux sociaux favorise le partage des contenus et améliore leur visibilité, ce qui génère du trafic sur le site et contribue à doper le DA.
Mais, ces deux critères ne peuvent assurer à eux seuls l’obtention d’une autorité de domaine satisfaisante. Seul un travail de fond, visant à améliorer l’ensemble de la stratégie de visibilité et de notoriété, peut réellement améliorer ce score.
Quelles pratiques mettre en œuvre pour doper son Domain Authority ?
D’une manière générale, toutes les actions visant à améliorer la visibilité du site dans les moteurs de recherche vont contribuer à doper le Domain Authority. Cela passe par tout un ensemble de pratiques vertueuses, toujours mises en place en gardant pour objectif d’offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Il faut ajouter à cela une stratégie social media efficace et, plus largement, un long travail de branding de marque. On peut déterminer ainsi une stratégie basée sur quelques points essentiels :
- l’optimisation on-site a pour objectif la construction d’un site bien structurée, ce qui favorise une navigation fluide et une bonne expérience utilisateur. Cela facilite également le travail des robots d’indexation des moteurs de recherche, permettant ainsi d’être mieux positionné dans leurs pages de résultats ;
- l’optimisation on-page est un travail d’optimisation page par page. Il est basé sur le choix de mots clés pertinents, leurs variantes et synonymes, intégrés aux contenus, aux balises et aux URL des pages ;
- un blog nourri par un contenu riche, original, informatif, relayé par les réseaux sociaux, a toutes les chances d’attirer des influenceurs de renom, des backlinks de qualité, de doper les inscriptions à la newsletter, de favoriser le partage sur les réseaux sociaux, etc. ;
- une présence dynamique sur les réseaux sociaux favorise une visibilité optimale des contenus et, encore et toujours, leur partage et des backlinks de qualité ;
- le branding donne une identité à la marque. C’est un travail d’image, visant à rendre la marque instantanément reconnaissable. Il assure son positionnement, sa notoriété et favorise l’engagement. Les effets positifs ne sont bien sûr pas immédiats, mais comme tout travail de fond, ils s’apprécient dans la durée. A terme, les retombées sur l’autorité de domaine sont déterminantes.
Il est plutôt courant que des annonceurs nous demandent la mise en place de campagnes d’influence uniquement pilotées au Domain Autority. Ne négligez pas votre référencement ! Au delà de l’audience générée, il vous donnera une certaine légitimité au yeux des annonceurs de l’enfance.
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