Combien coûte une campagne Facebook ?

Faire de la publicité sur Facebook ! Beaucoup de marques y songent. Oui, mais quel budget prévoir ? Là, c’est un peu flou… Il faut dire que donner un chiffre exact ce serait un peu comme donner le prix d’une voiture. Tout dépend de la voiture et des options choisies. C’est pareil pour les campagnes de pub Facebook !

Quel est le principe de tarification des pubs Facebook ?

La publicité sur Facebook repose sur le principe des enchères (un système bien connu des utilisateurs de Google Ads), c’est-à-dire que les annonceurs sont en compétition entre eux. C’est le plus offrant qui remporte l’enchère, ce qui lui permet d’obtenir une meilleure visibilité que ses concurrents auprès de l’audience cible. Plus le marché est bataillé, plus il est coûteux d’être bien positionné.

Fixer un objectif de campagne

Faire de la publicité sur Facebook n’est pas une fin en soi. Avant toute chose, on doit définir un objectif à atteindre : élargir sa communauté social media, doper le trafic de son site web, obtenir de nouvelles inscriptions à une newsletter, augmenter le nombre de vues d’une vidéo, etc. La règle d’or est de définir un seul objectif par campagne. Autre point important à retenir : la publicité ne peut pas tout faire, elle n’est qu’un levier marketing parmi d’autres, et l’objectif de campagne doit rester réaliste pour obtenir le retour sur investissement souhaité. Ainsi, une marque arrivée récemment sur Facebook ne peut espérer avoir tout de suite une grande communauté, tout simplement parce que cela exige un travail de fond, qu’aucune campagne publicitaire ne peut remplacer.

Quel budget pour une campagne de pub Facebook ?

Au moment de la création d’une campagne, Facebook demande de fixer un budget. Il s’agit de la somme que l’annonceur souhaite dépenser pour participer aux enchères. Il y a deux types de budgets : un budget journalier et un budget global pour toute la campagne, avec un montant minimum de 1€ par jour. S’il est impossible de chiffrer exactement le coût d’une campagne Facebook, on peut néanmoins donner une fourchette, allant de 0,30€ à 1€ par action. Ce montant varie en fonction de multiples critères : cible, visibilité sur Facebook, concurrence, etc.

Si le budget est sous-évalué par rapport à la cible convoitée, il va très vite s’épuiser et l’objectif ne pourra être atteint. Pour être efficace, et éviter d’investir en pure perte, mieux vaut se positionner sur une audience de niche, qui a déjà montré un intérêt pour la marque ou ses produits, plutôt qu’une audience large. Cette cible étant moins bataillée, il sera plus facile d’obtenir une visibilité auprès d’elle, d’atteindre ses objectifs de campagne et d’augmenter son retour sur investissement.

La portée potentielle, un moyen d’adapter le budget aux objectifs

Au moment de la création d’une campagne, vous devez définir votre budget et l’audience cible. En fonction de ces choix, Facebook vous donnera une estimation des résultats quotidien. Ce n’est pas une garantie absolue, mais cela permet de savoir si le budget est adapté aux objectifs visés, ou pas !

De notre coté, on recommande toujours d’aborder une logique de test & learn sur Facebook. Chaque résultat va être différent d’un annonceur à un autre, d’une campagne à une autre et même d’un semble de publicité à un autre pour la même marque. L’objectif est donc de tester, d’ajuster, d’optimiser et developper en donnant le plus d’énergie aux campagnes les plus efficaces !