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Ambassadeur de marque : pourquoi choisir une célébrité ?

Pour une marque, bien gérer son image, c’est aussi important que d’avoir un bon produit. Pour communiquer autour des valeurs et cultiver un lien de proximité avec sa clientèle cible, les ambassadeurs de marque sont de précieux alliés. On ne compte plus les célébrités qui sont devenues le visage des marques ou des entreprises avec lesquelles elles travaillent. Les stars peuvent beaucoup pour vous : accroître la notoriété de votre entreprise et parler sur un ton de connivence avec votre client cible ! Et si nous vous disions comment trouver votre célébrité ambassadrice ?

Qu’est-ce qu’un ambassadeur de marque ?

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Si on nous demandait de dresser le portrait-robot d’un ambassadeur de marque, nous dirions tout d’abord qu’il doit être sympathique, ensuite qu’il doit être capable de faire naître des émotions positives. Personnage authentique, disposant d’une excellente réputation, il est reconnu dans son domaine et sait communiquer. Enfin, l’ambassadeur étant l’incarnation de la marque auprès du public, il doit être en accord avec ses valeurs et son positionnement.

S’il y avait un ambassadeur parfait, ce serait sans doute George Clooney, visage de la marque Nespresso pendant des années. L’acteur au regard de velours était consensuel, sexy pour les femmes, sympathique pour les hommes. Il est parvenu à rendre indispensable une machine à café, qui sans lui n’aurait certainement pas eu le succès qu’on lui connaît. On se demande qui peut encore se préparer un café avec une dosette sans penser à lui ! Vous ne pourrez peut-être pas engager le beau George car il est un peu surbooké, mais il y a certainement au sein de la sphère des célébrités une d’entre elles qui incarnera votre marque à la perfection, surtout quand on sait que cette sphère s’est considérablement élargie ces dernières années.

Qui sont les nouveaux ambassadeurs de marque ?

Inutile de prendre le premier avion en partance pour Hollywood pour trouver la perle rare. Il n’y a pas que les acteurs qui peuvent endosser le rôle d’ambassadeurs : star de télé réalité, présentateur, journaliste, artiste, chanteur, humoriste, chef cuisinier, etc., les brand ambassadors sont partout ! En fait toute personne disposant d’une notoriété et d’un capital sympathie suffisants peut endosser ce rôle pour valoriser votre marque ou votre entreprise. Quels que soient sa taille, son identité et ses enjeux, il y a forcément une célébrité ambassadrice qui l’incarnera à merveille.

Que peuvent faire les brand ambassadors pour vous ?

L’objectif de la célébrité ambassadrice est de véhiculer une image positive de la marque et de ses produits et de renforcer les liens avec le client cible. Outre les outils traditionnels (campagnes de pub radio, TV et presse), les célébrités ambassadrices peuvent intervenir sur le blog de l’entreprise, apparaître sur ses comptes sociaux à travers des contenus divertissants (images, vidéos et stories), participer à ses événements ou ses opérations de sponsoring, etc. Les formes de partenariat sont à définir en fonction de l’identité de la marque et de ses visées marketing.

Alors, convaincu des atouts du celebrity marketing ? Vous imaginez peut-être déjà la célébrité qui pourrait bientôt porter les couleurs de votre marque ? Appelez nous pour en discuter 😉

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