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Inspiration : Petit Bateau et sa campagne de Noël sur Pinterest

La célèbre marque de vêtements pour enfant Petit Bateau a choisi Pinterest pour sa dernière campagne de Noël. Objectif : inspirer les jeunes parents en recherche d’idées cadeaux à mettre dans la hotte du Père Noël. Sur Pinterest, ils ont pu découvrir la nouvelle collection Petit Bateau et ses coffrets cadeaux sous un angle festif. Retour sur une campagne de performance à succès, signée par l’agence Artefact.

Petit Bateau, une marque plus que centenaire

Depuis 120 ans, Petit Bateau crée des vêtements pour enfant. La marque française occupe une place à part dans ce secteur, celle d’une marque emblématique, alliant tradition et modernité. Une qualité irréprochable à un prix accessible sont à la base de son succès, et en font l’une des marques préférées des Français. En sachant s’adapter, notamment en développant une stratégie marketing sur les réseaux sociaux, la marque a su rester dans l’air du temps. L’entreprise, basée à Troyes, emploie encore 1000 personnes en France.

Campagne de pub Petit Bateau sur Pinterest

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La campagne Pinterest de Petit Bateau comporte deux étapes, vidéo et trafic, une recette qui a fait le succès de sa collection de Noël :

  • 3 millions de reach unique en 3 semaines,
  • + 31 % d’intention d’achat auprès d’une audience ciblée,
  • + 35 % de mémorisation de campagne,
  • un coût compétitif de 2€ par prospect incrémental.

Les atouts de Pinterest pour Petit Bateau

Pinterest a permis de toucher des prospects ciblés et faciles à convertir : des parents ayant l’intention d’acheter des vêtements pour enfant à Noël. La campagne repose sur l’exploitation des épingles vidéo et des statistiques Pinterest. S’ajoute à cela une stratégie de mots clés correspondant aux centres d’intérêt les plus recherchés. Cette approche permet d’offrir à la collection de Noël une visibilité auprès d’une audience qualifiée et de doper les ventes. L’environnement très valorisant de Pinterest a permis à Petit Bateau de remplir ses objectifs immédiats de performance. Plus largement, la campagne a permis d’accéder à de nouveaux clients et de renforcer les liens avec sa cible, tout cela pour un coût raisonnable.

Quelle stratégie pour les annonceurs sur Pinterest ?

La campagne de Noël de Petit Bateau a permis de souligner l’efficacité d’une stratégie fondée sur 3 étapes clés :

  • l’utilisation conjointe des mots clés et des centres d’intérêt pour toucher une audience ciblée,
  • l’emploi de différents formats créatifs renouvelant l’interaction avec les clients cibles en la plaçant sur un mode ludique,
  • des visuels à l’esthétique soignée, accompagnés d’un logo, indispensables pour attirer l’attention des utilisateurs et leur offrir une excellente expérience.

Le succès de la campagne Petit Bateau met en évidence les atouts de Pinterest pour les marques de l’enfance. Au-delà du réseau social, Pinterest se présente résolument comme une plate-forme publicitaire adaptée à la cible parentale.

Source : Pinterest

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