Le marché de la communication familiale s’est profondément transformé ces dernières années. Les marques et agences font aujourd’hui appel à des enfants, des fratries et des familles entières pour créer des contenus très variés : capsules UGC, séries de reels, shootings photo, films publicitaires, contenus influence… Chaque format a ses règles, ses contraintes, ses objectifs. Et évidemment, son budget.
Dans la plupart des agences de mannequins traditionnelles, le tarif horaire appliqué est le même, qu’il s’agisse d’un shooting professionnel, d’une campagne d’influence ou de la création de contenu UGC (contenu généré par les utilisateurs, souvent réalisé par les familles elles-mêmes).
Chez Bilbokid Models, ce n’est pas notre approche.
Nous distinguons clairement ces trois types de missions, car les attentes, les compétences mobilisées, le matériel utilisé et le niveau d’implication des familles ou des enfants sont très différents.
Comprendre les formats : définitions et usages
Le contenu UGC
Le contenu UGC (User Generated Content) est un contenu créé directement par la famille ou le parent, souvent à domicile et avec ses propres moyens. Il ne nécessite pas de présence de l’équipe de production, ni de matériel professionnel. La lumière est naturelle, le cadrage est simple, et les images sont tournées au téléphone. L’objectif est de produire un contenu incarné, spontané, et crédible aux yeux des autres parents ou utilisateurs. Ce contenu est ensuite mis à disposition de la marque, qui peut l’utiliser sur ses propres supports (réseaux sociaux, publicités digitales, site web, newsletters, fiches produits, etc.).
La cession de droits d’usage de ce contenu est indispensable : elle est formalisée par contrat et doit encadrer la durée d’utilisation, les supports concernés et le périmètre géographique. En UGC, la cession de droits par défaut est souvent limitée à une exploitation digitale (organique et sponsorisée), pour une durée de 1 an et sur le territoire français (cf. encadré ci-après).
La campagne d’influence
Une campagne d’influence repose sur une diffusion du contenu par le créateur lui-même, sur ses canaux personnels. Le parent ou la famille choisie est aussi un créateur de contenu identifié, qui dispose de sa propre communauté et d’un ton éditorial qui lui est propre. La marque ne publie donc pas directement le contenu, mais bénéficie de la visibilité et de la recommandation de l’influenceur. Ce format cumule donc deux dimensions : la création de contenu et sa diffusion avec engagement communautaire.
Le shooting professionnel
Le shooting professionnel désigne ici une production encadrée par une équipe experte : photographe, directeur artistique, vidéaste, styliste, régie, agence de mannequins. Il peut inclure à la fois la prise de photos et la captation vidéo. Le rendu est destiné à une exploitation de haute qualité, souvent sur des supports stratégiques : affiches, catalogues, spots publicitaires, contenus e-commerce, presse, etc. Chaque détail est préparé à l’avance, depuis le casting jusqu’à la post-production.
Pourquoi les tarifs ne peuvent pas être les mêmes ?
Le niveau de production
La différence la plus évidente réside dans le niveau de production attendu. Un contenu UGC se veut volontairement simple, proche du quotidien, et repose sur l’autonomie des familles. En influence, la production reste légère, mais suppose des compétences avancées en narration, storytelling, cadrage, mise en scène et montage. À l’inverse, un shooting professionnel implique une logistique lourde, du matériel de haute qualité, des repérages, des habillages, des autorisations de tournage, et une équipe complète. Tout cela a un coût, qui est naturellement intégré dans le tarif global.
La cession des droits d’exploitation
Le coût d’un contenu ne se limite pas à sa production. Il dépend aussi de la manière dont il sera exploité. Un UGC est en général cédé pour une utilisation digitale limitée : réseaux sociaux, publicité en ligne, newsletters, et sur une durée restreinte. En influence, la marque ne possède pas toujours les droits du contenu, car celui-ci vit d’abord sur les réseaux de l’influenceur, dans un format personnel.
En revanche, dans le cadre d’un shooting professionnel, les droits d’exploitation sont plus étendus : le contenu peut être utilisé pendant plusieurs années, en affichage, presse, catalogue ou TV. La cession des droits est donc bien plus large, et représente une part importante du budget. Plus le périmètre d’usage est grand (longue durée, médias offline, diffusion internationale), plus la valorisation est élevée.
Le cadre administratif et juridique
Travailler avec des enfants ne s’improvise pas. En France, le Code du travail interdit formellement de faire appel à un mannequin – enfant ou adulte – sur simple facture. Toute mission rémunérée de mannequinat impose la signature d’un contrat de travail via une agence agréée. Pour les mineurs, une autorisation préfectorale est également obligatoire. Cette autorisation est soumise à des contrôles réguliers, et nécessite un dossier complet (certificat médical, justificatifs d’identité, planning de tournage, etc.).
En plus du cadre légal, il existe des règles strictes en matière de durée de travail, de temps de pause, de conditions de tournage pour les enfants. Toutes ces contraintes doivent être respectées, ce qui génère un coût de gestion, un accompagnement spécifique, et un savoir-faire juridique que seules les agences spécialisées peuvent offrir. Ces démarches sont plutot allégées en UGC, mais restent obligatoires dès lors que l’enfant est mis en scène pour une marque, quel que soit le format.
Le temps investi dans la création
La durée réelle de production joue aussi dans la différence de tarifs. Un UGC peut être tourné en une ou deux heures, avec une grande liberté d’organisation. En influence, la création prend plus de temps : il faut comprendre le brief, intégrer les messages de la marque, tourner, monter, envoyer pour validation… cela mobilise souvent une demi-journée ou plus. Un shooting professionnel s’étale quant à lui sur une journée complète, voire plusieurs jours selon les scénarios, avec une forte exigence de rythme et de concentration pour l’enfant et sa famille.
Le niveau de finition et l’image de marque
Enfin, les attentes en matière de rendu sont différentes. L’UGC permet de générer de la confiance, un effet miroir, un contenu incarné. L’influence vient activer une communauté, générer des interactions, créer une proximité. Le shooting professionnel vise une image maîtrisée, construite, durable, capable de porter l’identité visuelle d’une marque à long terme. Le niveau de finition, de retouche, d’harmonisation graphique ou sonore est nettement supérieur.
Investir dans un shooting professionnel, c’est miser sur la cohérence globale de la marque. L’UGC et l’influence, eux, servent souvent des activations plus ponctuelles, agiles, complémentaires.
Comment choisir le bon format selon vos objectifs ?
Tout dépend de ce que vous cherchez à atteindre. Pour gagner en notoriété ou asseoir votre image, l’influence et le shooting professionnel sont les leviers les plus efficaces. Ils offrent une portée plus large, une meilleure maîtrise du discours, et un impact fort sur la perception. Si votre objectif est plus opérationnel – conversion, démonstration, preuve sociale – le contenu UGC est souvent plus adapté. Il permet de montrer le produit en situation réelle, avec un ton sincère et accessible.
Pour un projet de storytelling ou la création d’un univers autour de votre marque, le shooting professionnel s’impose par sa capacité à scénariser et homogénéiser les visuels. Enfin, si le critère principal reste le budget, le contenu UGC peut répondre à vos besoins, à condition de bien cadrer la production, de respecter la législation, et de sélectionner les bons profils.
Le rôle de Bilbokid Models
Chez Bilbokid Models, nous accompagnons les marques et agences dans le choix du format le plus pertinent. Nous estimons les budgets, analysons les besoins, cadrons les attentes. Grâce à notre expertise familiale et notre maîtrise du cadre légal, nous assurons une sécurité totale sur chaque mission.
Notre force repose sur un réseau qualifié et diversifié de profils : enfants, fratries, femmes enceintes, jumeaux, triplés… avec un ancrage local et une capacité à déployer sur tout le territoire. Nous disposons également d’un vivier de créateurs de contenus issus de Bilbokid Connect, la première plateforme de marketing d’influence parental en France. Ces talents sont déjà rompus à l’exercice du tournage, de la prise de parole, et de la collaboration avec les marques.
Cette force de frappe nous permet d’activer des campagnes ciblées en fonction de critères précis : tranche d’âge, contexte familial, appétence au format UGC ou influence, aisance devant la caméra… Bien plus qu’un simple casting, nous construisons avec vous le dispositif complet adapté à votre projet.
UGC, influence, shooting pro : chaque format a sa valeur, ses usages, ses contraintes. Comprendre les écarts de tarifs, c’est comprendre ce que vous achetez réellement : une production, des droits, un cadre légal, du temps humain, une image de marque.
Chez Bilbokid Models, nous croyons à la clarté, à l’accompagnement, et à la mise en place de collaborations durables et efficaces. Vous hésitez entre plusieurs formats ? Vous souhaitez tester une campagne mixte ? Parlons-en. Notre rôle est de vous aider à faire les bons choix, en toute transparence.
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