Blog trip ou campagne de posts sponsorisés ? Comment choisir ?

La question centrale lors de la création d’une campagne d’influence marketing est de savoir quelle forme de partenariat engager avec les influenceurs. C’est ce qui nous amène à vous parler de deux formes de partenariats habituellement plébiscités par les marques (hors période Covid-19 !!) : la campagne de posts sponsorisés et le blog trip. A quels objectifs répondent-ils et dans quels cas les utiliser ?

Campagne de posts sponsorisés ou blog trip : quelles différences ?

La campagne de posts sponsorisés

On va faire un peu d’archéologie ensemble en remontant à l’époque d’avant les réseaux sociaux. Une éternité ! En ce temps-là, on parlait de billet de blog sponsorisé. Il s’agissait d’un article écrit par un blogueur pour le compte d’une marque partenaire, destiné à mettre en valeur un de ses produits. Sur les réseaux sociaux, les posts sponsorisés reposent sur le même principe. Dans le cadre d’une campagne de posts sponsorisés, la mission de l’influenceur est d’attirer l’attention de sa communauté sur un produit de son partenaire commercial. Cette approche publicitaire, basée sur les recommandations d’un pair, est jugée plus authentique et plus fiable que la pub traditionnelle par les consommateurs. Pour autant, une campagne de posts sponsorisés peut très bien s’inscrire dans une campagne de pub plus large, incluant des supports classiques : affichage, presse, TV, radio…

Le blog trip et les influenceurs voyage

Autre forme de partenariat possible dans le cadre d’une campagne d’influence : le blog trip. Il s’inspire des voyages de presse offerts par les marques aux journalistes. En organisant ces voyages, les marques gagnent en visibilité dans les médias, une forme de publicité gratuite dont elles attendent des retombées favorables à leur activité. Le blog trip étant en lien direct avec la thématique des influenceurs voyage, il s’adresse à eux en priorité. Dans ce cas, il est proposé par différents acteurs du tourisme (chaînes hôtelières, offices de tourisme…) ou même des marques de luxe, de voitures par exemple.

Influence marketing et blog trip

Le blog trip ne s’apparente pas toujours à un voyage sous les cocotiers, mais à toutes sortes d’événements organisés par les marques, parfois à quelques kilomètres seulement du domicile de l’influenceur. Pour les marques, les objectifs sont multiples. Ces événements participent à leur notoriété, et leur offrent une visibilité auprès des de la communauté de l’influenceur, des prospects bien ciblés. L’objectif immédiat est d’accroître les ventes. Le blog trip présente un intérêt à plus long terme ; il permet d’entretenir le lien avec les influenceurs. La richesse de ce lien compte pour beaucoup dans la réussite des campagnes, les collaborations ponctuelles donnant le plus souvent des résultats décevants. En organisant une “vraie rencontre”, dans la vie réelle, et un accueil digne d’un VIP, la marque nourrit un vivier d’influenceurs enthousiastes, qui feront le succès de ses prochaines campagnes d’influence.